Talon: тренды и перспективы наружной рекламы в 2024 году

Минувший год удачный для коммуникации рекламы вне дома, а наступающий ожидают увеличения и преобразования. Такого мнения придерживаются эксперты агентства Talon. Быстро расширяющаяся цифровая промышленность стабильно изменялась. Она давала носителям рекламы огромные преимущества, новейшие тактики.

Не удивляет факт, что потребители положительно воспринимают объявления в медиаканалах. Наружное объявление, включающее цифровое, состоит из пяти каналов. Коммерческое оповещение – средство коммуникации, оказывающее влияние на результаты продаж, но и воздействует на окончательные показатели.

Учитывая прогнозы, в прошедшем году прибыль мирового рынка рекламы составит 39 млрд. долларов. Цифровые носители увеличатся на 17% за счет вложений. Какие направления и концепции станут воздействовать на установление цифрового ландшафта? В них входят:

• полезный эффект;
• итоги, в основе которых лежит информация;
• потребность в заинтересованности;
• возобновление успеха торгового наименования;
• усовершенствование объявления при помощи искусственного интеллекта.

Конструктивное действие рекламы

Исследование, выполненное в недавнем прошлом, выявило, что в Англии денежные средства, пущенные на наружное объявление, снова принадлежат обществу. В будущем году отрасль сконцентрируется, вклады в ее появление станут содействовать созданию общественной инфраструктуры.

Итоги, базирующиеся на материалах

Немало торговых наименований стараются применять ООН для извлечения итогов, которые строятся на информации. Программа организации воздействует на коэффициенты торговых марок у пользователей. Зависимость прослеживается на нижних уровнях – приоритетах и приобретениях.

Наружная реклама будет воздействовать на активность торговли. Ожидается переход к эффективным показателям в замыкающей составляющей воронки. У брендов начнут применяться личные данные для формирования организаций, нацеленных на пользователей.

Достаточно торговых наименований тяготеют к использованию ooh, требуемого как итог, построенный на информации. Приобретение рекламного инвентаря повысит свое влияние на коэффициент.

Тяга к заинтересованности

Осознание степени интереса рекламой – основной фактор. Внимание находится в системе исследований, проводимых организацией Route. Заострите акцент на том, как происходит осведомление, учитывая продуктивность интернет-компаний. Знайте взгляды аудитории и сопоставляйте их с показателями – отрицательными либо положительными.

Недавний эксперимент, проведенный компанией Kantar Media Reaction, - главный образец того, как внимание занимает передовые места в беседах об эффективности средств массовой информации. Свыше 50% маркетологов заявляют о влиянии целевой аудитории на принятие ими решения относительно бюджета. Согласно отчету организации, существуют разногласия, связанные с факторами, обращающих заинтересованность пользователей, и те, которые важны маркетологам.

Единство технологий с творчеством

Истекший год изменил подход в творческих идеях технологии: от дополненной и виртуальной реальностей до трехмерной графики и ИИ. В будущем году бренды раскроют потенциал технологий с целью привлечения новой аудитории, роста части торговых марок.

Основываясь на информации анализа, созидательные решения цифровых носителей воздействуют и предоставляют гарантию увеличения заинтересованности аудитории:

• полнометражный текст доступен для просмотра на шестьдесят процентов дольше по времени;
• наружное объявление способно заинтересовать клиентов в покупке;
• с применением технологий 3D возрастает внимание клиентов;
• прочное кодирование памяти в процессе воссоздания потокового наполнения.

Возобновление успеха бренда

Объявления популярны своим умением предоставлять широкий охват и улучшать узнаваемость торговой марки. В Великобритании наружная реклама полностью охватывает население и является сильным инструментом для торговых марок. Компании Макдоналдс и ПепсиКо продлят применение лучших сторон ooh для строительства собственный брендов.

Увеличение автоматизированных закупок рекламы

Будущий год принесет развитие технологии PrOOH, что проявится в потребности к унификации и в повышении количества ooh-операторов. Прогнозы показывают, что в последующие восемнадцать месяцев затраты на технологию возрастут на треть. Пользователям необходим быстроразвивающийся видеоконтент. Распространители рекламы продолжат внедрение технологий – составляющей цифровых стратегий.

Медиа и цифровые носители обусловливают путь к приобретению

Значение объявлений в отдельных средствах коммуникации начнет развиваться, технология DOOH сыграет важную роль для тех, кто закупает рекламу.

Применяя личные и посторонние сведения, технология обеспечивает доведение сообщения пользователям в положенное время, от начального момента и до окончательной купли.

Объединение цифровой рекламы с платформой для ее размещения предоставит возможность маркетологам увеличить результативность покупок с использованием ведущих решений.

Усовершенствование объявлений с использованием интеллекта

С проникновением комплекса программ в различные процессы в бизнесе, операторы реклам продолжат внедрять ИИ для увеличения эффективности с целью появления новых компаний в рекламе.