• Компания
• Щиты 3*6
• Нестандартные конструкции
• Наружная реклама
• Широкоформатная печать
  • Эффективность
  • Стоимость
• Полиграфия
• Дизайн
• Реклама на транспорте

Эффективность широкоформатной печати

Факт высокой эффективности воздействия наружной рекламы на аудиторию уже давно не вызывает разногласий у экспертов. И это, в свою очередь, служит доказательством эффективности широкоформатной печати как неотъемлемого компонента наружной рекламы, участвующего в продвижении на рынок рекламируемой продукции.

Популярность широкоформатной печати в настоящее время все больше и больше возрастает. Связано это в первую очередь с объемом той аудитории, на которую данный вид рекламы оказывает непосредственное воздействие: пешеходы, водители, пассажиры транспортных средств. Сейчас широкоформатная печать является одним из ключевых средств успешного ведения рекламной компании, что обусловлено, в том числе, разнообразием широкоформатной печатной продукции: это банеры 6х3 метра, перетяжки, афиши, интерьерная печать, рекламные изображения сверхбольших размеров и популярный сити-формат, словом, весь ассортимент, который на сегодняшний день предлагает Рекламное агентство полного цикла «Регион-Медиа».

И все же, при размещении широкоформатной печати на городских улицах следует учитывать ряд факторов, позволяющих повысить эффективность воздействия на аудиторию. Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения широкоформатной печати является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции. Основным показателем является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу в единицу времени - день, неделя или месяц).

Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы, потоков: личного автотранспорта, общественного транспорта, пешеходов. При этом количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов.

Оценка характеристик размещения рекламной конструкции, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как: угол поворота, транспортное положение, расстояние до светофора, ширина проезжей части, расстояние видимости, конкурирующие конструкции, препятствия обзора и д.р.

Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, «работающих» на рекламную поверхность (до трех направлений для широкоформатных щитов на перекрестках). Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактах).

Важнейшим условием эффективности воздействия широкоформатной печати по-прежнему остается и качество ее изготовления. Естественно взгляд потенциального потребителя, скорее всего, привлечет яркое, красочное изображение высокого разрешения. Решение этой задачи подсилу только новейшим широкоформатным принтерам, составляющим основу производственной базы компании «Регион-Медиа».