Ambient Media – очень популярный в Европе и Америке тип наружной рекламы. Ее главное отличие - способность органически вписываться в окружающую среду, привлекая, при этом, внимание окружающих. Хоть это и офлайн реклама, оригинальность исполнения делает ее вирусной в Интернете. Как следствие – результативность такой наружки невероятно высока.
Креативность – главное требование к рекламе у зарубежных компаний. Стандартный формат уже давно не интересен потребителю, и, чаще всего, из-за навязчивости и примитивности он просто раздражает людей. Иначе обстоят дела с Эмбиент Медиа. Мы рассмотрим несколько интересных примеров такой рекламы от известных брендов.
Как завлечь людей в закрытый скейт-парк при наличии большого количества бесплатных площадок? Озадачившись этим вопросом, дизайнер из Дании Mikkel Moller придумал оригинальную рекламу. Как только в парках растаял снег, и скейтеры с нетерпением стали ждать хорошей погоды, прямо в лужах они увидели персональную рекламу. На штендерах, установленных вдоль дороги, размещалась надпись. Но прочитать ее оказалось не так просто. Понять написанное можно было лишь при отражении текста в луже – «В нашем крытом скейт-парке никогда не бывает слишком сыро, чтобы кататься». Несложно догадаться, что такая реклама обратила на себя внимание целевой аудитории.
Реклама препаратов от диареи всегда требовала от маркетологов определенного креатива. Лучше всего в этом деле преуспела немецкая компания Dulcolax. Для размещения наружной рекламы были использованы афишные тумбы. Их превратили в огромные рулоны заканчивающейся туалетной бумаги. К слову, реализация этой рекламной компании обошлась фармацевтической фирме совсем недорого.
McDonald’s – корпорация, которая использует Ambient Media в продвижении уже ни один год. Есть масса примеров креативной рекламы всемирно известной сети быстрого питания. Один из интересных примеров – выращивание свежего салата на билбордах. И да, это действительно свежий салат.
Интересная, креативная реклама может остаться незамеченной лишь потому, что размещена на стандартном носителе. Щиты, перетяжки, арки – все это приелось жителям мегаполисов, и они научились не замечать адресованную им информацию. Поэтому, поиск новых рекламных носителей – одна из основных задач маркетологов. Необычно ее решили в компании Lipton. Для рекламы чая были использованы обычные кусты в парке. Их просто подстригли, придав форму чайной кружки. Бирка от пакетика с логотипом бренда завершила композицию.
Ничто так не привлекает внимание людей, как денежные купюры. Использовать этот факт при продвижении решили маркетологи фирмы ЗМ, реализующей небьющиеся стекла. Рекламная компания заключалась в следующем – возле автобусной остановки разместили конструкцию, изготовленную из бронированного стекла. Внутри поместили денежные купюры на сумму 3 миллиона долларов. Организаторы предложили всем желающим достать эти деньги, пытаясь разбить стекло руками и ногами. Для контроля ситуации была приглашена охрана. Рекламная компания вызвала большой ажиотаж, новость про нее мгновенно разлетелась в сети. Кстати, стекло так никто и не разбил.
Ambient Media активно используется и в социальной рекламе, которая должна не просто обратить на себя внимание, но и зацепить окружающих за живое. Организация по защите дикой природы WWF разместила свою рекламу в общественных туалетах. Настолько простая в реализации, эта идея доступно показала, что ожидает нашу планету при вырубке лесов.
Примеров Эмбиент Медиа огромное множество. И частая встречаемость информации о такой рекламе в Интернете лишь доказывает ее эффективность. В нашей стране она пока используется очень немногими компаниями. Поэтому, эксперименты в данной сфере являются очень перспективными для российских брендов.
← Возврат к списку
