«Как мне узнать, работает ли наружная реклама?». Именно этим вопросом очень часто задаются владельцы бизнеса. А это значит, что они сомневаются в ее эффективности. Перед тем, как вы начнете чтение этой статьи, сообщим информацию, которую далеко не все знают: прежде чем оценивать эффективность рекламы, к этой работе следует подготовиться. При отсутствии предварительной информации достоверно оценить результаты рекламной компании вам не удастся.
Для того, чтобы отследить, насколько эффективна наружная реклама, следует воспользоваться нижеперечисленными способами:
Следует проанализировать, как изменился трафик, при этом необходимо сделать не только анализ самого сайта, но и всех точек, где осуществляются офлайн продажи. Посчитайте число клиентов, которые посетили их до того, как была размещена реклама, и после этого. Если есть возможность, то поставьте счётчики, применяйте систему видеонаблюдения, также среди персонала можно провести инструктаж;
Опросите посетителей, причем особо важно опросить новых клиентов. Вам важно знать, каким образом либо откуда потенциальные покупатели услышали о фирме. Может быть, вам удастся найти какие-то новые каналы, по которым можно привлечь покупателей. Составьте небольшие анкеты и в процессе оформления покупки просите клиентов их заполнять. Этот вариант может стать неплохим подспорьем, вы покажете, насколько цените каждого клиента;
Исследуйте, как изменился объем продаж. Постоянно отслеживайте, как изменился объем продаж за период до того, как реклама была размещена, в период ее размещения, а также после. В отдельных типах рекламы (к примеру, в рекламных плакатах, размещаемых в лифтовых кабинках) можно использовать скидочные промокоды. Используя этот инструмент, есть возможность отследить, откуда идет основной трафик;
Оценивайте, как реагируют конкуренты. Отслеживайте реакцию конкурентов на вновь размещенную вами рекламу. В случае их активизации, вполне вероятно, что реклама, размещенная вами, достаточно эффективна;
Смотрите в интернете и справочниках отзывы. Имеются ли комментарии либо отзывы о вашей фирме и какого они характера. Если имеются положительные отзывы или просто упоминания о вас, можно говорить, что рекламная компания неплохо удалась. Помните, что вы также должны умело представить свою фирму на площадках: надо будет публиковать ее описание, размещать фото, давать ответы на отзывы;
Отслеживать конверсию. На сайте следует установить метрику, по которой можно будет отслеживать конверсию. Следите за количеством людей, купивших товар до начала рекламной компании и после ее проведения;
В поисковой системе Яндекса следите за динамикой запросов. Это можно сделать за период до 2-х лет, используя сервис Вордстат. Это очень хороший инструмент, который не требует знаний и подготовки. Без знания и понимания маркетинговых параметров не рекомендуется проводить запуск наружной рекламы;
Отчёт фирмы, занимающейся рекламой. Некоторые рекламные конструкции имеют так называемые Wi-Fi-ловушки, отслеживающие число просмотров рекламы интернет-пользователями и фиксирующие их MAC-адреса, то есть адреса их смартфонов. Они могут использоваться на последующих этапах воронки продаж, к примеру, при запуске рекламы (как таргетированной, так и контекстной;
Наша рекламная фирма специализируется на размещении наружной рекламы на различных носителях. Мы работаем по всей России. В нашей компании у вас есть возможность сделать заказ рекламы разного формата: от брелоков и ручек с брендом компании до высококачественных рекламных роликов.
← Возврат к списку
