Креативная наружка: как заинтересовать аудиторию Размещение рекламы № 71691

Наружная реклама - это вид рекламы, ставший уже всем знакомым и привычным. Нужно сказать, что на это есть свои причины: она наглядна, близка к аудитории, может охватить неограниченное количество потенциальных потребителей. Классика жанра такова, что все форматы наружной рекламы - а их очень немало - позволяют охватывать широкие слои населения без сужения к определенной категории по социально-демографическому признаку.

Реклама на щитах 3х6 (билбордах) является одним из самых популярных среди рекламодателей форматов наружки. Их количество, несмотря на попытки властей ограничить их применение, велико. Задумайтесь, при такой популярности этого носителя, не велики ли шансы, что ваш билборд просто затеряется среди остальной массы цвета. Для того, чтобы этого не произошло, важно применить дизайнерскую смекалку и использовать интересные решения.

При разработке концепции учитывайте опыт ведущих брендов - он поможет сориентироваться в трендах и подобрать максимально подходящее решение. Мы выделим несколько трендов в области рекламы на щитах 3х6 и наружки в целом.

Конструкции-многофункционалы

Так, например, в Лондоне рекламное агентство Wildstone при поддержке городских властей и местных благотворительных сообществ по защите окружающей среды установило биллборд со встроенным в его конструкцию садом-огородом. Реклама креативного агентства - это лицо компании, которое, собственно, показывает, на что компания горазда. Такой тип рекламы не только помогает отобразить потенциал агентства, но уже формирует потенциальную аудиторию, налаживает отношения и связи с городскими общественными и муниципальными органами. Плюс, который получил город - красивая установка и живые растения, компания - качественный PR.





Интерактивные технологии

Креативное агентство Duval Guillaume по заказу властей бельгийского Антверпена установило социальную рекламу на электронных табло вдоль крупных трасс города. Фишка рекламы в том, что в установки встроены спидометры, которые реагируют разными изображениями на режим езды водителя. Так, если скорость соблюдалась в норме, то с рекламного табло на водителя смотрело улыбающееся радушное лицо, если же замечалось несоблюдение скоростного режима, то картина менялась - лицо изображало недовольство или испуг. Нужно подчеркнуть, что героем, чьи изображения использовались в этой рекламной кампании, мог стать каждый житель Антверпена. Любой желающий мог загрузить свои фото соответствующего формата и стать звездой рекламы.





Эпатаж и удивление

Весь Милан содрогнулся, когда на улице в самом центре города жители обнаружили… подводную лодку! Рекламное агентство M&C Saatchi по заказу страховой компании Europ Assistance Italia разыграла масштабный перфоманс с невероятно высокой степенью реальности происходящего. Граждане, наблюдающие картину «всплыва» подлодки из асфальта совершенно не понимали, что происходит. Разумеется, эта рекламная кампания подкреплялась мощным вирусным воздействием - аудитория спешила поделиться увиденным со всеми. Рекламная кампания, слоган которой гласил: «Все может случиться – страхуйтесь на все случаи жизни!» помимо этого подкреплялась популярностью «второй волны». Ведь даже спустя время интернет-сообщество не утихало, обсуждая креатив страховой компании.





При попытке включить творческую составляющую в вашу наружную рекламную кампании, не забывайте о ее целесообразности и уместности. Есть вероятность, что вы наделаете много шумихи, но она никак не повлияет на деловую среду компании. Ведь только реклама, принесшая дивиденты в виде поднятого уровня продаж или укрепленного имиджа, считается по-настоящему эффективной.