Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынок, особенно в условиях жёсткой конкуренции, является наружная реклама. Она чаще всего представлена щитами, пилларами, растяжками, баннерами. Они хорошо видны с большого расстояния, в ночное время могут подсвечиваться, что повышает действенность воздействия на целевую аудиторию.
Важную роль в окупаемости вложений в рекламу играет правильный подход к разработке эскиза. Именно на этом этапе происходит выбор шрифтов и основных цветов. Достаточно допустить небольшую ошибку − и маркетинговый инструмент может не сработать. Основные требования к материалам для наружного размещения:
Как показывает рекламная практика, лучше всего представители целевой аудитории воспринимают информацию, напечатанную с использованием шрифтов Times New Roman и Arial. Размер букв выбирается в соответствии с размерами базового полотна. Например, для плаката 50х50 м оптимальная высота символа составляет от 5 см. Буквы желательно делать жирными, так их будет лучше видно при любых погодных условиях и освещении.
Прибегать к прописи не рекомендуется, она лучше подходит для листовок, буклетов, других рекламных материалов небольшого размера. На наружных конструкциях стоит использовать печатные буквы.
Не секрет, что сочетания цветов оказывают непосредственное влияние на настроение и поступки людей. Помочь маркетологам при подготовке плакатов, афиш и других рекламных носителей смогут психологи. Что они рекомендуют? Следует отказаться от использования следующих композиций:
Если по каким-либо причинам нужно использовать холодные оттенки, сделайте выбор в пользу нейтральных сочетаний: белый, синий, голубой фон с синими, голубыми, фиолетовыми буквами соответственно.
Хорошо работают в наружной рекламе такие композиции, как:
Помните о том, что нужно избегать использования агрессивных цветов. К ним относятся красный, чёрный, коричневый, фиолетовый. Они могут вызывать негативные эмоции и формировать неправильные ассоциации, что не будет способствовать увеличению продаж.
Для наружной рекламы хорошо подходят жёлтый, зелёный, оранжевый цвета, а также нейтральные оттенки синего. Они повышают настроение, улучшают эмоциональный фон и побуждают к совершению покупок.
Шрифт и цвет подобраны правильно? Не стоит расслабляться. Вам нужно постоянно анализировать, насколько эффективно работает наружная реклама. Только в этом случае можно быть уверенным в выгодности вложений, их окупаемости.
Подготовить рекламные материалы с учётом рекомендаций психологов, модных тенденций и ваших пожеланий смогут специалисты РА «Регион Медиа Групп».
← Возврат к списку
