Почему не стоит отказываться от рекламы на ТВ?
15.02.2022В последнее время рекламодатели нередко задумываются о том, чтобы отказаться от расходов, необходимых для продвижения на ТВ, и перейти на digital-формат полностью. Это неудивительно, ведь аудитория, проводящая время перед телевизором, в силу развития современных технологий постепенно сокращается. Затраты же на рекламу на ТВ не только не снижаются, но и постоянно растут.
В такой ситуации у представителей бизнеса возникает вопрос: а стоит ли выпускать в эфир ролики? Сейчас есть много разнообразных маркетинговых каналов, использование которых обойдётся дешевле. Отказ от ТВ-рекламы − неверный шаг. Демонстрация роликов на телевидении обеспечивает большой охват и формирует хороший отклик. Лучше всего организовывать многоканальные маркетинговые кампании, ведь они дадут высокие результаты.
Преимущества продвижения товаров и услуг в многоканальном формате
Как показывают статистические данные, с рекламой на ТВ по-прежнему контактирует достаточно большое количество людей. Это значит, что ваш коммерческий посыл не останется без внимания.
При этом не стоит забывать о других рекламных каналах. В совокупности они дадут возрастающую эффективность − синергию. Так, если человек увидел рекламу одного и того же продукта в нескольких разных источниках, то вероятность его положительного отклика существенно возрастает. Именно поэтому стоит объединить ТВ и digital, используя их возможности параллельно.
Кроме того, отметим, что рекламу по телевизору аудитория воспринимает достаточно нейтрально, поскольку уже привыкла к ней как к явлению. При просмотре фильмов онлайн включающиеся ролики вызывают раздражение, потому что мешают вовлечённости пользователя. В случае ТВ информация прослушивается и просматривается фоново, а потому не воспринимается резко негативно.
Как повысить эффективность рекламных кампаний?
При продвижении товаров и услуг нужно неукоснительно придерживаться ряда принципов медиаэффективности. Основные из них следующие:
- использование максимально возможного количества точек контакта с представителями целевой аудитории;
- затраты на продвижение через один канал не должны превышать 50% общего бюджета;
- создание материалов в едином стиле для лучшего запоминания и получения эффекта синергии;
- выбор точки контакта с целевой аудиторией с учётом KPI бренда.
Помочь в организации эффективной рекламной кампании, в которой будут использованы возможности ТВ и digital готовы специалисты ООО «Регион Медиа Групп».