Почему реклама нуждается в дисклеймере Размещение рекламы № 423684

В рекламном деле все обстоит практически точно также, как и в обычной человеческой жизни. А именно, мелкий шрифт в любом рекламном креативе в основном предназначается не для целевой (потенциальной/реальной) аудитории. В основном на такие данные будут обращать внимание Федеральные Антимонопольные службы и модераторы, курирующие рекламную отрасль. Им совершенно не важна сама композиция, ее красота и полнота. Их предназначение очень простое, они защищают права клиентской базы, чтобы они могли получать только достоверную и этичную рекламу.

«Большой рекламный брат»

На территории Российской Федерации активен закон, курирующий рекламный бизнес. За счет него можно по стране отслеживать правильность рекламы табачных изделий с веществами наркотического и психотропного характера. Стоит заметить, что список запрещенных рекламных продуктов просто нереально большой, потому ему и уделяют особое внимание.

Запрет на такие «товары и услуги» оправдывается тем, что они могут представлять опасность для жизни и здоровья людей, а также они в первую очередь являются противоречащими УК, а также общественным нормам и моральным этикам. Однако, можно выделить несколько отраслей из экономической области, в которых, как раз таки можно выставлять рекламу, у которой могут быть некоторые ограничения и требования.

Изготовление и реализация продуктов с добавлением алкоголя.

1. Предоставление услуг медицинского предназначения.
2. Изготовление и последующая реализация продуктов питания, а также предназначенных для детей и тех, что являются биологически активными добавками.
3. Предоставление услуг, связанных с финансами и с параллельной продажей ценных бумаг.
4. Предоставление предложений на вклад денежных средств с целью принятия участия в долевом строительстве.
5. Услуги на составление и последующее заключение договора на ренту.
6. Предоставление услуг по продаже товаров с услугами дистанционного характера.
7. Выставление интересных предложений, связанных с розыгрышами и акциями.
8. Предоставление информационных услуг, а также предложений о продаже инфопродуктов.

Рекламные материалы с этими товарами и услугами в обязательном порядке должны включать дисклеймер. В данном случае речь идет о письменном отказе от несения ответственности за последствия, которые могут быть по отношению к третьим лицам. Другими словами, дисклеймеры выступают своего рода предупреждением потенциальных потребителей о том, какие могут быть потенциальные риски и последствия за любые совершенные действия и сообщения по закону об информации. Также могут быть последствия и риски для тех лиц, которые размещают рекламную информацию.

Нет возможности ни спрятаться, ни скрыться

Среди хитрых работодателей можно найти немало тех, кто желает избежать дисклеймера, однако, среди еще более изворотливых из них нашлись те, кто выступил составителем ФЗ – 38, и они продумали многие мелочи максимально детально.

1. Дисклеймеры категорически воспрещается печатать шрифтом коричневого цвета на черном полотне либо белым текстом на фоне светло-серого полотна.
2. Дисклеймеры должны быть более 1 секунды.
3. Дисклеймер не должен быть напечатан буквами размером в 1 см по верхнему контуру билборда, при условии, что он будет размером 3х6 метров.
4. Запрещена их вертикальная печать.
5. Также он не должен быть написан шрифтом сложносочетаемого типа.

Есть отдельные требования по тому, какую площадь может занимать дисклеймер максимально и минимально на просторах рекламного макета. Данные требования варьируются в зависимости от того, какой сферой деятельности будет заниматься компания.

Что должен соблюдать дисклеймер

Как же должен выглядеть дисклеймер?

1. Чтобы рекламировать медицинские товары и услуги, а также препараты, параллельно выставляется предупреждение о том, что имеются противопоказания и необходима консультация с профильными специалистами.
2. БАДы рекламируются с предупреждением о том, что они не выступают лекарственными средствами.
3. Чтобы рекламировать финансовые услуги, а также ценные бумаги в обязательном порядке нужно указать юридическое лицо, которое будет оказывать эти услуги и ряд дополнительных условий сотрудничества.
4. Для рекламы, которая имеет прямую связь с договором на долевое участие, в обязательном порядке указывают сайты, где размещена проектная декларация с наименованием застройщика.
5. Для удаленной рекламы продажи товаров в рекламном ролике должна присутствовать данные, которые позволят узнать все о продавце, а также о юридическом адресе.
6. Для рекламы предстоящих акций, конкурсов, а также других аналогичных мероприятий, нужно четко указывать сроки и условия.
7. Реклама с информационной продукцией должна выставляться с маркировкой на возрастную категорию.

В целом все будет ясно, но есть повод для раздражения

Многие рекламодатели все еще так думают. Чтобы понять суть проблемы или ситуации нужно побывать на месте потребителей таких рекламных продуктов. Есть ли желание приобрести акции, прибыль от которых 25% и при этом оказаться обманутым? Вряд ли! Именно потому, лучше выставлять сразу реальные данные о продвигаемых товарах и услугах, чтобы и потребители были довольны и те, кто выставляет рекламу как создатель.