Подготовка видеоролика: основные принципы

Подготовка видеоролика − задача, решение которой нужно доверить профессионалам. Согласитесь, не все люди любят смотреть рекламу, особенно если она стандартная, ничем не выделяется. При грамотном подходе к созданию маркетингового продукта можно привлечь внимание целевой аудитории к товару или услуге, побудить людей к оформлению заказа. Как же сделать креативный, работающий на ваш бизнес видеоролик? Рассмотрим принципы, которых нужно придерживаться при его подготовке.

Основа ролика − история

К написанию сценария для рекламного ролика нужно подойти ответственно. Он должен быть составлен так, чтобы воображение дизайнера смогло нарисовать цепочку стойких образов. Если они возникнут, то станут основой для создания качественного видеопродукта. Графические элементы, особенности перемещения камеры, цветовая гамма − всё это, безусловно, важно, однако сначала нужно подготовить сценарий. Он, по сути, является техническим заданием для команды специалистов, которые будут вести съёмку.

Внимание на звуковую составляющую

При написании текста для ролика нужно понимать, как он будет звучать. Информация воспринимается на слух иначе, чем при чтении с листа, это необходимо учитывать. Специалист, занимающийся подготовкой видеоролика, должен досконально владеть словом, уметь расставлять акценты так, чтобы диктор воплотил все задумки сценариста.

Острожная креативность

Да, конечно, рекламный продукт должен быть креативным, необычным, но всё хорошо в меру. Правильное решение − придерживаться привычного всем порядка развития событий в произведениях. В ролик нужно поместить завязку, кульминацию, развязку, прорисовать образ героя − и всё это в сжатом виде. Материал не должен быть слишком затянутым. В противном случае зритель потеряет интерес, а вы впустую потратите деньги из рекламного бюджета.

Типовые сценарии, которые хорошо работают, следующие:

• проблема − продукт − решение;
• потребность − решение − успех.

Их можно применять практически во всех случаях без риска перерасхода средств.

Ориентация на целевую аудиторию

Ролик должен понравиться представителям вашей целевой аудитории. Учитывайте интересы конкретной группы лиц, а не всех зрителей. Так коммерческий посыл с большой долей вероятности попадёт в цель.

Не пытайтесь искусственно расширить охват сверхкреативом. Те, кому продукт или услуга не нужны, не оценят ваших стараний. Если человек заинтересован в предложении, достаточно грамотно рассказать его суть и красиво преподнести сведения.

Простота изложения

Не стоит перегружать ролик сложными терминами, длинными предложениями в стремлении сделать материал более солидным. Это не произведёт эффекта, оттолкнёт зрителя. Говорите с людьми на их языке, обозначив их проблему и предложив решение.

При перечислении преимуществ не углубляйтесь в тонкости. Сделайте выбор в пользу 3-4 главных достоинств и сосредоточьтесь на них. Визуальный ряд перегружать не стоит, длительность ролика не должна зашкаливать.

Использование софта

При написании сценария, подготовке видеоролика используйте имеющиеся удобные инструменты. Например, есть продукты, которые помогают измерить длину текста, продолжительность видео и т. д. Специальные счётчики станут вашими надёжными помощниками, упростят работу.

Отказ от шаблонов

Если вы готовитесь к проведению рекламной кампании, откажитесь от идеи делать ролик самостоятельно. Доверьте этот процесс специалистам. Без надлежащего опыта вы рискуете создать материал, который будет содержать множество штампов и не заинтересует целевую аудиторию.

Не настаивайте на использовании своего текста: лучше, если он будет составляться параллельно с продумыванием видеоряда. Так продукт получится целостным. При написании сценария специалисты часто взаимодействуют с режиссёрами и другими членами команды. Это позволяет создать красивые и интересные переходы от одной части ролика к другой.

Хотите получить качественный продукт, который будет работать на вас? Обращайтесь в наше рекламное агентство.