Огромные экраны с потрясающим по динамике 3-D изображением стали самым большим достижением цифровой рекламы за последнее время. Они превратились в самый креативный канал, привлекающий клиентов. Здесь новейшие технологии объединяются с воображением и представляют практически беспредельные возможности. В этом направлении важно не только вызвать у публики взрыв эмоций, но и превратить рекламу в незабываемое зрелище, максимально приближенное к специфическим деталям бренда.
Такая реклама должна быть узнаваемой и увеличивать многократно посещаемость магазинов. Для понимания идеи и вдохновения на новые свершения можно просмотреть несколько примеров цифровой рекламы, показывающих широкомасштабное использование DOOH. Некоторые из них вызывают сильные эмоции и заставляют призадуматься, а отдельные создают яркие впечатления.
Для юбилейной серии матчей плей-офф NBA провела рекламную кампанию, используя цифровые конструкции на территории всей страны с целью подогрева внимания фанатов баскетбола и привлечения новых болельщиков. Большой эффект дало использование адаптивных креативов в ходе кампании. Во всех городах реклама размещалась с обратным отсчетом локальных матчей, показом результатов в реальном времени, а также твитов болельщиков в прямом эфире. Результат работы рекламщиков был убедителен, поскольку показатели вовлеченности публики повысились на 25%, значительно увеличилась узнаваемость бренда, то есть прибавилось несколько миллионов зрителей.
Этот пример показывает торжество автоматизации, а конкретно динамического креатива, который в совершенстве показал возможность персонализации кампании, используя единственный шаблон в рекламе. На одном шаблоне платформе DOOHDSP удалось сделать грандиозную рекламу по всей стране, затратив минимальные усилия. Разработчики отлично использовали работу в паре, синхронизировав показ наружной рекламы с транслированием сообщений в социальных сетях. Эффективным решением разработчиков стало размещение твитов болельщиков на экранах, оно превратило пассивное поглощение контента в активное, расшевелив зрителей.
Один из крупнейших доставщиков товаров известен своим прогрессивным подходом к маркетингу. В своей новой разработке задействовал все возможности платформы DOOH для большей эффективности и неординарности рекламной кампании. При помощи сообщений, направленных конкретно на их аудиторию, был серьезно увеличен интерес к работе курьеров в доставке.
DoorDash получила огромное количество заявок с просьбой о регистрации курьером, что повысило заинтересованность в работе в компании на 22%. Значимыми сторонами данной рекламной кампании можно назвать:
Оптимизацию креативов для разных групп целевой аудитории реальном режиме времени и повышение охвата в зонах с наименьшими показателями, а также обеспечение контакта с наиболее заинтересованными людьми;
Разжигание интереса с использованием сочетания видеороликов и цифровых постеров. Создание почти индивидуальных обращений с разъяснением перспектив, легкости и необычайной скорости заработка в приложении;
Запуск программатик-рекламы, вместо значительного количества больших экранов, в локациях с увеличением охвата, которые представляют конкретный интерес для бренда;
Объединение наружной и онлайн рекламы с помощью запуска направленной рекламной кампании исключительно на аудиторию, уже контактировавшую с сообщениями бренда на экранах.
Сеть мексиканских ресторанов в Австралии постаралась заинтересовать изголодавшихся покупателей, предложив им новую, свежую рекламу, такую же горячую и острую, как их блюда. Основываясь на показателях статистики продаж, бренд провел DOOH-кампанию с целью найти своих потребителей в течение дня.
Реклама появлялась в продуктовых магазинах, торговых центрах, на улицах городов и поселков, на всевозможных рекламных конструкциях по всей стране. Результатом кампании стало привлечение около трех миллионов посетителей и рост продаж на 9 %. Положительными сторонами этого проекта стали:
Точное попадание в нужную целевую аудиторию, выбранную на основе полученных от офлайн-точек данных. Активация рекламы в нужное время и в конкретном месте, в момент нахождения там необходимой целевой аудитории;
Многообразие форматов на основе использования программатик-таргетинга. Вовлечение тысяч уличных и интерьерных экранов по всей стране для увеличения охвата аудитории именно в нужный момент;
Приятное дополнение в виде расположения рекламы в зоне одного километра от ресторанов;
Каждое рекламное сообщение составлялось, основываясь на отчетах ресторанов, а макеты создавались с учетом привлечения потребителей в каждый отдельный ресторан по полезности, вкусу и КБЖУ.
В Австралии появилась необычная реклама Guinness, целевое назначение которой превратить предлагаемый напиток в настоящее зимнее пиво. Для продвижения данной кампании под названием "Метеорологическая пивоварня Гиннесса" разработчики применяли триггеры погоды и использовали интеллектуальные геолокации, чтобы привлечь определенную, заинтересованную аудиторию именно в нужный момент, при приближении зимы.
Результат ошеломительный, поскольку резко поднялись продажи, посещение питейных заведений и значительно увеличились доходы. В холодные месяцы пиво Guinnes стало напитком номер один. Определенными достижениями этой кампании можно назвать:
Разработчики создали зимнюю сказку, связав бренд с временем года, чем зафиксировали его привлекательность. Guinnes сделал зиму своей символикой;
Использование волшебства погоды, поскольку Guinnes заставлял вспоминать о себе австралийцев, когда им хотелось бутылочку именно вкусного пива;
Экраны, транслирующие рекламу с вкусным напитком, устанавливались рядом с пабами, чтобы сообщения были целенаправленны и могли привести покупателя сразу в питейное заведение, где ему преподнесут зимний напиток;
Кампания не только привлекла внимание к напитку, но и приводила потребителя прямо к цели, обеспечив потрясающий рост продаж и небывалое число посещений.
Еще один бренд запустил похожую погодную кампанию, имевшую цель преподнести свой продукт в момент острой необходимости в нем. Не прибегая к приевшейся рекламе типа «купите нашу продукцию», разработчики проекта предлагали товар только, когда начинался дождь. Как только начинались осадки, реклама Rain-X очень удачно появлялась на всех уличных экранах. Этот проект удачно использовал погодные триггеры для безупречного сочетания рекламы с нужными погодными условиями. Здесь были учтены аналитические данные, с помощью которых реклама очень точно находила свою аудиторию. Еще одним плюсом было размещение рекламных конструкций вблизи магазинов Rain-X.
Размещенный на огромном билборде в Токио рекламный ролик от Nike, в формате 3D, произвел неизгладимое впечатление на аудиторию всего мира. Открывающаяся обувная коробка и появление из нее кроссовок Air Max различных дизайнов привлекла внимание огромного количества людей во всем мире. В столице Японии аудитория была охвачена в полной мере. Бренд уже не первый раз доказал, что помимо привлечения покупателей, он еще заботится об их развлечении.
Этот проект отличается необычной, неповторимой графикой, которая способна долгое время удерживать внимание. Отлично использован эффект сюрприза, поскольку открывающаяся коробка и появление кроссовок нового дизайна заставлял оставаться у экранов в ожидании, а также побудила аудиторию к обсуждению увиденного в офлайн и онлайн. Моментальное расхождение ролика по всему миру придало ему большей значимости и превратило уникальный проект наружной рекламы в мировой тренд.
Инвестиционная компания подтвердила, что теряет большое количество вероятных пользователей на ранних этапах их финансового становления. Для решения проблемы была запущена программная кампания DOOH. Такой подход помог Betterment выделить сегмент целенаправленной аудитории до 30 лет в нужном месте и в нужное время. Результат кампании просто потрясающий – узнаваемость стала на 65% выше, а численность заявок на аккаунты превысило 117%.
Проект показал, что геолокация решает все, поскольку, используя данные о местонахождении нужной аудитории, можно выбрать наиболее удачные экраны в местах сбора и использовать их четко в нужный момент. Успешным моментом стало использования онлайн сообщений для потребителей, интересовавшихся наружной рекламой.
Сочетание автоматизации и персонализации также сыграло в проекте свою роль, поскольку кампания отличалась гибкостью вследствие использования динамического креатива. Здесь применялся прием корректуры сообщений в реальном времени с привязкой к текущим событиям.
Рекламная индустрия развивается семимильными шагами, поэтому бренды стараются найти как можно более привлекательные способы, чтобы выглядеть достойно в глазах потребителей. Компании, применившие DOOH, доказали эффективность новых технологий, предоставили ценный опыт решения проблем для разработчиков рекламы. Можно сделать следующие выводы:
Необходимо использовать динамические креативы с целью создания направленных рекламных сообщений, предназначенных для конкретной целевой аудитории в соответствии с ее запросами и поведением;
Обеспечивайте охват конкретной аудитории в нужном месте для увеличения эффективности и вовлеченности, используя стратегический таргетинг;
Решайте проблемы в режиме реального времени, корректируя рекламные сообщения в соответствии с происходящими событиями, учитывая поведение аудитории;
Сочетайте в ходе кампании наружную рекламу с другими рекламными каналами вроде радио или онлайн для расширения охвата;
Для разработки стратегии рекламной кампании необходимо использовать анализ данных, усиливая эффект наружной рекламы;
Для стимулирования откликов аудитории пользуйтесь твитами в прямом эфире или обновляйте в реальном времени;
Будьте терпимее к аудитории, учитывайте культурные ценности и тренды, разрабатывая рекламную кампанию. Добивайтесь активного отклика у пользователей;
Добивайтесь узнаваемости бренда путем охвата аудитории на различных экранах и в других точках соприкосновения с брендом, чтобы подключить все сегменты целевой аудитории;
Возьмите в союзники погоду, разрабатывая кампанию с учетом показа рекламы в нужном месте и в нужную погоду;
Постарайтесь вовлечь аудиторию в рекламное действие, тогда будет легче усилить лояльность к бренду и закрепить вовлеченность.
Попробуйте представить рекламу вашего бренда на огромном уличном экране, которая останавливает людей, заставляя их смотреть на вашу продукцию. Цифровая наружная реклама создается для привлечения внимания и побуждения людей откликнуться на нее.
← Возврат к списку
