Вирусная реклама - это тип рекламного воздействия, главным принципом которого является его распространение в геометрической прогрессии самой аудиторией. Этот эффект достигается за счет использования оригинальной концепции или юмористического подхода в производстве рекламного материала, которые стимулируют людей делиться друг с другом информацией.
Довольно часто подача материала производится не прямым методом, открыто заявляя об официальном рекламодателе. Так сложилось, что человек доверяет классической рекламе с трудом - пресыщение, которое наступило от перезаполненного рекламой информационного пространства, ориентирует доверять личным отзывам и рекомендациям друзей. Вирусная реклама базируется именно на этом принципе, когда люди, восприняв информацию, считают ее стоящей того, чтобы рассказать о ней другим.
В современное время основной площадкой вирусной рекламы является интернет. Хотя ранее, она также находила применение посредством телевидения, сарафанного радио, конкурсов, фокус-групп. Сейчас, благодаря развитому информационному пространству, компания может передавать информацию о себе огромному количеству людей.
Основными форматами вирусной рекламы являются:
Залог успешности вирусной рекламы - качественный контент. Он должен выделяться из множества того, что предлагает всемирная сеть. Юмор, провокация, привлечение знаменитого персонажа - все это может поспособствовать приобретению популярности и его дальнейшего распространения. Первичная популярность приобретается на каналах посева вирусной рекламы: в крупнейших сообществах социальных сетей, на платформах у известных блогеров, на видеохостингах и форумах.
Рассмотрим примеры успешных российских медиа-кампаний, которые основывались на вирусном маркетинге.
Имиджевая реклама торговой марки пива «Сибирская корона» летом 2014 года взорвала просторы русскоязычного интернета. Знаменитый актер Дэвид Духовны снялся в масштабном ролике, в котором он представляет, как сложилась бы его судьба, если бы его предки не покинули Россию. Ролик под названием «There is something to be proud of» показывает зрителю впечатляющие образы положительного восприятия России во всем мире: балет, освоение космоса, литература и красота северной природы. Ролик производит действенное впечатление еще и потому, что имеет под собой реальную основу, так как знаменитый актер не раз упоминал о родственниках, оставшихся жить на территории бывшего Советского Союза.
Основной площадкой размещения видеоролика стал официальный канал бренда Сибирская Корона на YouTube. Всего лишь за неделю количество его просмотров достигло миллиона просмотров.
Таким образом, основными принципами видеоролика являются апелляция к хорошо узнаваемой личности а также использование психо-эмоциональных мотивов связи человека и Родины.
Видеоролик под названием «Удачно припарковались», компания разместила на канале YouTube в конце мая 2016. МЕГА решила разыграть своих посетителей, устроив целую композицию из сувениров на их автомобилях. Все это действие было снято на скрытую камеру для того, чтобы отследить первую реакцию людей на розыгрыш. Реакции были очень разными: кто-то скакал от счастья, кто-то в неверии начинал приговаривать, что это невозможно. Так или иначе, ролик набрал сотни тысяч просмотров и получил распространение в социальных сетях.
Компания МЕГА не только повысила уровень лояльности и общей узнаваемости среди действующих и потенциальных клиентов, но и подняла сезонные продажи садово-дачных принадлежностей. Основа данного ролика - человеческие эмоции и устоявшиеся паттерны поведения, благодаря которым этот ролик вызывает отклик в сердце каждого зрителя.
В видеоролике-пародии на известную популярную песню снялись ведущие лидеры мнений молодежи: блогер Kate Clapp, телеведущая Маша Ивакова, владелица популярного инстаграмм-аккаунта Диана Коркунова, а также блогер Полина Трубенкова. Видеоролик набрал уже более 2, 5 миллионов просмотров, так как одновременно использует несколько методов воздействия: юмор, апелляция к известному паттерну, а также использование медиа-личностей.
← Возврат к списку
