Вся правда о нейминге Размещение рекламы № 96254

Существует множество определений понятия нейминг. Все они связаны с английским словом naming: именование. Существует всего 1 синоним нейминга и звучит он как имяобразование. В любом случае нейминг – это вид деятельности (профессиональной или любительской) по созданию названий компаний, проектов, товаров или услуг, максимально способствующих их эффективному продвижению на современном рынке и узнаваемости у потребителей. Фактически нейминг — это один из способов рекламы, но имеющий свои особенности и отличающийся длительностью и стабильностью использования. Ведь название, как и имя, можно сменить, но только зачастую с его изменением теряется узнаваемость у клиентов и все надо начинать с нуля, добиваясь признания на рынке.

Виды и этапы неймина

Для любительского нейминга основным критерием выбора названия является интуиция и простое угадывание на подсознательном уровне удачного названия бизнес-проекта, услуги или производимого товара. Поэтому не стоит удивляться, если у вас попытка нейминга не удалась. К сожалению, процент «попадания в точку» при любительском подходе не велик.

Профессиональный нейминг требует участия команды профессионалов, опирающихся в своей работе на законы рекламы. В этом случае используются научные подходы и статистические данные. Процесс довольно дорогой и достаточно длительный, но на выходе – действительно емкое, звучное, запоминающееся и вызывающие приятные эмоции название для вашего детища.

Итак - «В начале было слово». В нашем случае – это название. Разберем поэтапно деятельность, направленную на создание названия фирмы, бренда или продукции:

• сперва исследуется положение создаваемого компанией товара или услуги на рынке – существование аналогичных компаний и товаров. Составляется список их названий, чтобы исключить возможность «придумывания» уже используемого имени;
• затем определяется возможный пул целевой аудитории и определяются ее характеристики. Для индивидуальных потребителей важна половая принадлежность, возраст, хобби и.т.п.;
• анализ работы компании для определения положительных и привлекательных качеств ее продукции или предоставляемых услуг;
• мозговой штурм, осуществляемый командой неймеров, с предложением хотя бы нескольких десятков креативных названий, их «просеивание» заказчиком и тестирование на группах потребителей.

В конечном итоге остается одно название – единственное и неповторимое, выбранное под общее одобрение неймеров и компании-заказчика.

Принципы нейминга

Как и любой вид рекламной деятельности, нейминг опирается на свои принципиальные подходы к созданию имен:

• рекламно-психологические, предусматривающие такие требования к названию компании или продукта как стабильность, лаконичность, современность, креативность и вместе с тем понятность и эстетичность. Примером неэстетичного и неудачного нейминга стала попытка экспорта автомобилей торговой марки «Жигули». Во французском языке слово «жигули» ассоциировалась со словом «жиголо», а в арабском – «загули», что означает фальшивый;

А как вам такое «шедевральное» имя фирмы по оптовой продаже трикотажа?

или это явно неожиданное название:

Или название с намеком:

• фоносемантические значения, воздействующие своим звучанием на подсознание представителей целевой аудитории, вызывая у них определенные ассоциации и эмоции. Существует 25 пар критериев для определения фоносемантического значения звуков, слов и даже целых текстов. Среди них такие как плохой – хороший, безопасный – страшный, сильный – слабый, красивый – отталкивающий, радостный – печальный и.т.п. Естественно, что подобную градацию не следует воспринимать буквально. Хотя определенная доля истины во всем этом есть. Например, «Р» воспринимается как страшный, что вполне объяснимо его созвучанием с рычанием хищного зверя. А восприятие «О» как чего-то большого, связано с возгласом удивления или восхищения чем-то грандиозным. Горячий звук «Ж» явно связан с жарой и жгучестью, а темный «Ш» с затаенностью и тишиной. Но вот почему «И» ассоциируется с чем-то смешным объяснить довольно сложно. Кроме того, в нашей подкорке звуки имеют и цветовые ассоциации гласных, например, «А» – это густо-красный, а «Е» – желтый, Примером подобного удачного сочетания звуковых и цветовых ощущений может быть название кредитной карточки «MasterCard», отраженное в ее логотипе;

• позиционирование названия, т.е. его способность отражать преимущества и основную идею бизнеса или продукта. Например, «Быстров» лаконично и эффектно говорит о главном преимуществе каши быстрого приготовления, а «Гав-гав» о целевой аудитории. В этом плане следует избегать названий, имеющих множественное истолкование. Это затрудняет понимание потребителем сферы использования продукта или услуги той или иной фирмы. Например, «Юрсила» как бы намекает на оказание только юридических услуг, а на самом деле фирма занимается организацией и ведением бизнеса – кадровыми вопросами, IT-сопровождением и как частью услуг юридическими аспектами.
• название должно быть удобным для создания сайта, т.е. иметь минимальную длину, простое написание и доменный хакинг.

Основные способы создания названий

При подборе имени фирмы или названия продукта довольно часто используются метафоры, аббревиатуры и исторические факты. Иногда гибридное словообразование, когда начало одного слова переходит в конец другого или иссекаются части слов. Реже применяются гиперболы, преувеличивающие достоинства или цифры, ассоциирующиеся с качеством продукции. Довольно распространено название фирм по фамилии или имени ее основателя. Примеры: Пиво «Бочкарев»

При выборе названия обязательно учитываются такие характеристики как благозвучие, отсутствие негативных эмоций даже в другом языковом поле и совместимость слов в неологизмах и названиях, состоящих из двух слов. Употребление трех и более слов нежелательно, так как на слуху всегда имеют преимущества лаконичные словоформы. Не заставляйте потребителя делать вашу работу и придумать сокращенный и более доступный вариант названия.

В последние годы в России появилось такое явление как неймсквоттинг, предусматривающий регистрацию названий с их дальнейшей продажей. Но многие эксперты считают, что он долго не продержится и скоро отомрет, так как такая узкая специализация не учитывает моменты формирования общего фирменного стиля, особенностей продвижения различных товарных групп на рынке и не основывается на подробном анализе деятельности конкретной компании.

Поэтому рекомендуем обратиться за консультацией к специалистам нашего рекламного агентства ООО «Регион Медиа Групп», имеющим практический опыт рекламной деятельности в разных отраслях. Они смогут помочь не только в подборе названия, но и его продвижении на рынке рекламы.