Тренды наружной рекламы: что актуально в 2022 году?

Наружная реклама − способ продвижения товаров и услуг, который появился раньше всех остальных. Изначально маркетинговые инструменты были примитивными, однако время не стоит на месте. Новые условия, запросы клиентов подталкивают рекламодателей к поиску актуальных решений, которые смогут произвести на целевую аудиторию активное воздействие и побудить её представителей к оформлению заказа, совершению покупки.

Веяния, господствующие на профильном рынке, обусловливают необходимость по-другому посмотреть на разработку наружной рекламы. Она должна быть броской, привлекательной и производить требующееся впечатление на людей.

Несмотря на активное развитие электронной коммерции и переход торговли в онлайн-формат, outdoor-маркетинг не стоит сбрасывать со счетов. Как показывают результаты исследований, наружная реклама приносит большую пользу и способствует росту продаж. Главное − обеспечить правильный подход к подготовке коммерческих материалов и учесть все модные тенденции.

В 2022 году тренды будут следующими:

• увеличение доли цифровой outdoor-рекламы;
• использование умных технологий;
• интеграция в социальные сети и ТВ;
• появление новых форм;
• использование сотовых сетей;
• креативность;
• необычность конструкций.

Рассмотрим тренды-2022 более предметно, уделив внимание каждому из них.

Увеличение доли цифровой outdoor-рекламы

О цифровизации рекламы не говорят разве что ленивые. Не являются исключением и наружные конструкции. Всё чаще владельцы бизнеса делают выбор в пользу современных носителей коммерческой информации, отказываясь от стандартных аналогов.

Это неудивительно, ведь цифровые объекты позволяют демонстрировать несколько рекламных продуктов практически одновременно. Их использование выводит маркетинг на качественно новый уровень.

Использование умных технологий

Этот тренд тесно переплетается с предыдущим. Без высоких технологий реализовать интересные рекламные решения просто невозможно. Они позволяют отследить целевую аудиторию, увеличить продажи и прибыль.

Уже сейчас на некоторых конструкциях используются датчики и программное обеспечение, благодаря которым коммерческий контент можно адаптировать. Устройства распознают возраст, настроение людей и предлагают те или иные ролики. В скором времени этот вариант привлечения внимания станет основным, что повысит эффективность маркетинговых кампаний. Продавцу нужен отклик потенциального покупателя − и умные технологии помогают в этом.

Интеграция в социальные сети и ТВ

Цель современной рекламы состоит в оказании комплексного воздействия на целевую аудиторию, нахождении её на всех уровнях − от контакта с уличной вывеской до просмотра объявлений в соцсетях. Коммуникационная платформа должна быть широкой, охватывать разные сферы, что в итоге приведёт к маркетинговому успеху.

Тенденции 2022 года таковы, что наружная реклама должна быть связана с интернет-площадками для общения, а также телевидением. Коммерческий посыл должен быть донесён по всем возможным каналам.

Появление новых форм

Формы наружной рекламы с течением времени меняются. Классические таблички, вывески постепенно отходят на задний план. Большей популярностью пользуются компактные щиты, ситилайты и другие конструкции, сочетающие в себе привлекательность, нестандартность.

Например, в последнее время нередко для продвижения бренда используют бетонные вывески. Они пока не стали типовым инструментом, поэтому привлекают внимание и, к тому же, отличаются практичностью и доступностью.

Использование сотовых сетей

Нужно использовать все каналы для донесения рекламной информации до представителей целевой аудитории? Тогда без сотовых сетей не обойтись. В 2022 году уделите внимание взаимосвязи мобильной и наружной рекламы. Это повысит эффективность маркетинговых кампаний и позволит быстро продвинуть товары и услуги на рынок.

Креативность

В современной рекламе без креатива не обойтись. Обилие предложений подталкивает маркетологов к поиску новых оригинальных решений. При оформлении наружных конструкций рекомендуется отказаться от классики и общепринятых штампов. Сейчас наступило время, когда стоит проявить фантазию. Нестандартные билборды, вывески, световые короба − путь к действенной рекламе.

Необычность конструкций

В продолжение темы креатива поговорим об особенностях современных конструкций. Стандартными щитами уже никого не удивишь. На первый план в 2022 году выходят digital-экраны, подвижные конструкции, необычно брендированный транспорт.

Хотите, чтобы ваша наружная реклама была модной, актуальной и работала на вас? Тогда доверьте проработку дизайн-макета и размещение материалов специалистам ООО «Регион Медиа Групп».