Пункт выдачи заказов Wildberries представляет мощное средство коммуникации с платёжеспособной аудиторией. Ведь ежедневно миллионы людей проходят через тысячи ПВЗ, чтобы забрать свои покупки.
В момент ожидания выдачи заказа человек открыт для новой информации. Он не спешит, как на улице, и не перегружен контентом, как в интернете. Это формирует идеальную среду для таргетированного обращения к жителям конкретного района, которые регулярно посещают именно эту точку.
Всё начинается с работы через специализированные рекламные платформы-агрегаторы, которые обладают доступом к этой сети экранов. Первый и ключевой этап — это геотаргетинг. Вы точечно выбираете конкретные адреса ПВЗ. Ключевой момент: нужно понимать, где географически сконцентрирована ваша целевая аудитория. Например, для рекламы премиального фитнес-клуба выбираются ПВЗ в дорогих жилых комплексах, а для детского центра — в спальных районах с новостройками.
Далее — подготовка креатива. Важно понимать: ролик для экрана в ПВЗ — не телевизионная реклама. У него есть жёсткие технические требования: разрешение, формат файла, и, что самое главное, хронометраж, обычно не превышающий 10-15 секунд. Но главное ограничение — контекст. Реклама показывается без звука, а человек, пришедший за заказом, сфокусирован на своей задаче. Ваш ролик должен захватить внимание за 1-2 секунды, донести основную мысль и призыв к действию. Важен яркий и предельно понятный видеоряд.
После того как креатив готов и адреса выбраны, наступает этап настройки кампании в рекламном кабинете. Здесь определяется бюджет, период трансляции и график показов (например, только в вечерние часы и выходные дни, когда поток посетителей максимален). После запуска начинается этап мониторинга и сбора статистики: сколько раз ваш ролик был показан, на каких именно точках и в какое время.
Для размещения рекламы в ПВЗ Wildberries обращайтесь в РА «Регион Медиа Групп». Команда агентства поможет на всех этапах: от разработки эффективного креатива с учётом специфики формата до настройки геотаргетинга и анализа результатов кампании.
