Особенности режима эксперта в Яндекс.Директ

Продолжаем цикл статей, посвящённых использованию возможностей Яндекс.Директ для продвижения товаров и услуг. Ранее мы уже рассмотрели особенности взаимодействия новичков с этой системой. Теперь предлагаем изучить специфику работы в режиме эксперта, который отличается и по интерфейсу, и по набору возможностей.

С чего начать создание рекламной кампании?

На начальной стадии вам необходимо определиться с типом рекламной кампании. Для этого требуется выполнить клик на кнопку «Добавить». Результат этого действия − получение доступа к меню навигации. Чаще всего делается выбор в пользу текстово-графических объявлений. Они демонстрируются в результатах поиска Yandex, а также на партнёрских веб-сайтах.

Следующий этап − указание названия кампании, а также периода её действия (дата начала и завершения). После этого можно продумать расписание показов. В том случае, когда ведётся продажа простой продукции и клиенту помощь не нужна, демонстрация объявлений может вестись в режиме 24/7. С большой долей вероятности у потенциального заказчика возникнут вопросы? Настройте расписание с учётом графика работы вашей компании, чтобы менеджеры всегда были на связи.

Пользу бизнесу принесёт возможность выполнить корректировку ставок. Её суть − регулировка цены клика в определённые часы. При правильном подходе к использованию этой функции вы сможете наиболее эффективно расходовать рекламный бюджет и успешно конкурировать с другими участниками рынка.

Отдельного внимания заслуживает расширенный географический таргетинг. По умолчанию он включён системой, однако это необходимо далеко не всегда. Если вы не заинтересованы в привлечении клиентов из других регионов или стран, то режим стоит убрать. Доставляете цветы в Москве? Информация о ваших услугах вряд ли будет актуальной для жителей СПб. Организовываете экскурсии для гостей города? Расширенный географический таргетинг сыграет вам на руку.

При запуске рекламной кампании нужно указать среднесуточный бюджет, а также задать режим показа объявлений. Установите лимит, выберите часть дня, когда ваши потенциальные клиенты наиболее активны. Корректировку ставок рекомендуется осуществлять с учётом следующих параметров:

• время показа;
• тип устройства, с которого выполняется переход;
• пол и возраст представителей целевой аудитории.

Чтобы не расходовать бюджет впустую, задайте возможность остановки демонстрации рекламных объявлений, если ваша онлайн-площадка по техническим или другим причинам недоступна. Заполните раздел «Виртуальная визитка» − там будут контакты для всех объявлений и кампаний.

Цели и конверсия

При запуске рекламной кампании обратите внимание на раздел «Счётчики Яндекс.Метрики». В нём указываются основные цели проведения маркетинговых кампаний. По умолчанию установлен вариант «Вовлечённые сессии» (может быть выбран другой).

При изучении кампании алгоритмы Yandex учитывают уровень ценности конверсии, на которую влияют ставки. Чем она больше, тем важнее считается соответствующая цель.

Пути повышения эффективности рекламных кампаний

Важная задача владельца бизнеса − повышение эффективности рекламной кампании. В первую очередь для этого необходимо оставить разметку включённой. В результате метки к ссылкам система добавит автоматически. Это позволит анализировать особенности маркетинговых мероприятий, оценивать их.

Также стоит перечислить события, о которых вы хотите получать уведомления. Они могут приходить на электронную почту или мобильное устройство (SMS).

Дополнительные действия:

• подготовка списка сайтов, на которых ваша реклама показываться не должна;
• формирование набора минус-слов (при их наличии в запросе пользователя объявление не демонстрируется).

Завершающая стадия запуска − нажатие на кнопку «Продолжить». На следующем этапе предстоит провести комплексную настройку аудитории.

Хотите, чтобы все возможности режима эксперта были использованы? Стоит обратиться к профессионалам. Помочь с подготовкой рекламной кампании в Яндекс.Директ готовы сотрудники ООО «Регион Медиа Групп».