Реклама на жд вокзалах

Железнодорожные вокзалы сегодня – это гигантские транспортные узлы, через которые ежедневно проходят сотни тысяч, а в масштабах года — миллионы людей. Этот колоссальный пассажиропоток представляет собой огромную аудиторию, сосредоточенную в одном месте, взаимодействие с которой на других площадках потребовало бы несоизмеримо больших бюджетов и усилий.

⁠Ключевая ошибка — воспринимать вокзал исключительно как промежуточный пункт. На самом деле, это уникальная среда, своего рода микро-город со своей инфраструктурой: залами ожидания, кафе, магазинами и сервисными точками. Здесь возникает важнейший для рекламы фактор — высокое время пребывания. В момент ожидания пассажир максимально открыт для информации, а его внимание не так рассеяно, как при беглом просмотре постов в соцсетях.

Ещё

Преимущества рекламы на ж/д вокзалах

Масштабный охват и стабильный трафик.

Главное и самое очевидное преимущество — гарантированный доступ к огромному потоку людей. Стабильный, прогнозируемый пассажиропоток позволяет маркетологу получать предсказуемое количество показов вашего сообщения.

Поразительное разнообразие аудитории

студенты, спешащие на учёбу, командированные сотрудники, семьи, отправляющиеся в отпуск, и туристы. Это настоящий срез общества, позволяющий рекламодателю обратиться как к широкой массовой аудитории, так и, при грамотном выборе носителей и времени, к более узким сегментам. Именно поэтому вокзал представляет собой мощную рекламную платформу с предсказуемым потребительским поведением.

Круглосуточный режим работы.

В отличие от рекламы на ТВ, которая выходит в эфир по расписанию, реклама на вокзале работает непрерывно. Она охватывает и дневные потоки пассажиров, и тех, кто путешествует ночью или приезжает рано утром. Так ваш бренд становится заметнее.

Эффективное соотношение затрат и результата.

Каждый день ж/д вокзал посещают тысячи людей. Поэтому, если посчитать, сколько вы платите за одного человека, который увидит вашу рекламу, сумма окажется очень небольшой. При этом не обязательно сразу тратиться на что-то масштабное. На вокзалах есть множество вариантов: от небольших плакатов до ярких видеоэкранов. Это позволяет и небольшим фирмам, и крупным брендам найти свой формат, чтобы их заметило как можно больше людей.

Форматы рекламы на жд вокзалах

1. Наружная реклама на вокзале работает на создание мощного первого впечатления и максимальный охват. Крупноформатные конструкции, такие как билборды на фасадах или гигантские медиафасады (сплошные видеоэкраны на здании), — это инструменты для построения имиджа. Их ключевая задача — заявить о себе громко, продемонстрировать статус и закрепить бренд в сознании тысяч людей ещё на подходе к вокзалу. Это работа на узнаваемость и долгосрочную лояльность. Сити-форматы, расположенные на привокзальной площади и у входов, решают несколько другую задачу. Лайтбоксы (светящиеся короба) и скроллеры (динамически сменяющие друг друга постеры) находятся на уровне глаз человека. Такой подход позволяет размещать более детальное сообщение для ожидающей аудитории.

2. Внутренняя реклама. Начинается более тонкая работа с аудиторией, которая уже находится внутри вокзала и проводит здесь значительное время. Лайтбоксы в коридорах и залах позволяют донести сложное сообщение: рассказать о преимуществах продукта или разместить QR-код, ведущий на сайт.

3. Видеоэкраны позволяют транслировать видеоролики, анимацию, сменяющиеся слайды. Главное преимущество — возможность управлять кампанией в режиме реального времени. Вы можете менять креативы хоть каждый час, запускать ситуативные сообщения (например, рекламу такси во время дождя) и даже настраивать показ роликов в зависимости от времени суток.

Наружная реклама на вокзале работает на создание мощного первого впечатления и максимальный охват.

Внутренняя реклама.

Видеоэкраны позволяют транслировать видеоролики, анимацию, сменяющиеся слайды.

Такое разнообразие форматов и возможностей позволяет решать практически любые маркетинговые задачи — от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж. Чтобы грамотно спланировать кампанию и выбрать наиболее эффективные инструменты для вашей ЦА, стоит обращаться к профессионалам. Специалисты РА «Регион Медиа Групп» помогут разработать стратегию и организовать размещение рекламы на ж/д вокзалах, которое точно достигнет цели.

онлайн: 10 сотрудников