Реклама на автовокзалах

Автовокзалы остаются одним из самых живых мест в городской инфраструктуре с ежедневной посещаемостью в несколько тысяч человек. Пассажиры междугородних автобусов, встречающие, провожающие, водители, персонал — вся эта аудитория готова воспринимать ваши рекламные сообщения.

Ещё

Преимущества рекламы на автовокзалах

Высокая концентрация внимания.

Пассажиры автовокзалов находятся в состоянии вынужденного ожидания. В отличие от улицы, где человек спешит по своим делам, или торгового центра, где внимание рассеивается между витринами, здесь аудитория обладает определённым запасом времени, а заняться практически нечем. Ожидание автобуса, нахождение в очереди за билетами всё заставляет изучать окружающее пространство более внимательно. Рекламные материалы становятся одним из немногих источников информации в такой ситуации.

Длительность нахождения на автовокзале исчисляется не секундами, а десятками минут.

Пассажир приходит за 20-30 минут до отправления, может задержаться из-за опозданий транспорта, проводит время в зале ожидания. Рекламное сообщение попадается на глаза многократно — сразу при входе, в кассовой зоне, на пути к перрону. Создаётся эффект накопления, когда информация прочно фиксируется в памяти. Когда зритель никуда не спешит, то целесообразно применять более креативные сюжеты, в отличие от форматов, где на привлечение внимания есть лишь несколько мгновений. Допускается размещение подробного описания услуги, пошаговой инструкции, нескольких продуктовых предложений на одном носителе — аудитория успеет всё рассмотреть и обдумать.

Финансовая эффективность автовокзалов как рекламной площадки выглядит привлекательно на фоне других офлайн-каналов.

Арендные ставки за размещение конструкций значительно ниже, чем в аэропортах, на центральных улицах городов или в популярных торговых центрах. Показатель CPT —стоимость тысячи показов получается чрезвычайно выгодным. Для бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом данная площадка является инструментом масштабирования охвата без пропорционального роста затрат.

Возможность тестирования новых предложений.

Автовокзал – идеальная площадка для проверки гипотез и тестирования рекламных концепций перед масштабированием на более дорогие каналы. Относительно низкая стоимость размещения позволяет рассматривать различные форматы подачи и типы предложений. Можно запустить несколько вариантов сообщений, отследить реакцию через промокоды, специальные телефоны или QR-коды, выявить наиболее эффективный вариант.

Форматы рекламы

1. Наружная реклама. Фасад здания автовокзала — визитная карточка всего объекта. Установка баннеров и вывесок на внешних стенах гарантирует максимальный охват аудитории, ведь рекламу видят не только пассажиры, но и водители, случайные прохожие, жители близлежащих домов. Крупноформатные конструкции на высоте привлекают взгляд издалека. Рекламные щиты на привокзальной площади работают круглосуточно, охватывая как приезжающих, так и провожающих. Стандартные форматы — билборды 3х6 метров, сити-форматы 1,2х1,8 метра. Преимущество размещения на улице — возможность использовать яркие, насыщенные цвета, которые хорошо считываются при естественном освещении.

2. Видеореклама на автовокзалах позволяет транслировать рекламные ролики, менять сообщения в зависимости от времени суток, дня недели, сезона. Один экран способен показывать видеоматериалы десятков рекламодателей, их смена происходит автоматически по заданному расписанию. Залы ожидания — приоритетное место для установки видеоэкранов. Они размещаются на уровне глаз или выше, обеспечивая хорошую видимость с любой точки помещения. Длительность рекламы обычно составляет 15-30 секунд. За минуту на экране сменяется 2-4 разных объявления. Последовательность повторяется каждые 3-5 минут, обеспечивая многократный показ одному зрителю за время пребывания на вокзале. Управление контентом происходит удалённо через специальное программное обеспечение, что позволяет оперативно вносить изменения без выезда технических специалистов.

3. Световые короба остаются востребованным форматом внутренней рекламы. Конструкция представляет собой алюминиевый или пластиковый каркас с баннерной тканью, подсвеченной изнутри светодиодными лампами. Равномерная подсветка делает изображение ярким и контрастным. Срок размещения для лайтбоксов обычно начинается от месяца. Замена изображения требует демонтажа лицевой части, установки нового баннера, что занимает время и нужно привлечение технического персонала. Эффективность статичной рекламы определяется композицией, цветовым решением, размером текстовых блоков. Важно учитывать правило трёх секунд — человек должен считать основное сообщение за время беглого взгляда. Требуется крупный заголовок, минимум текста, яркое изображение, понятный призыв к действию. Избыток информации снижает запоминаемость.

Наружная реклама.

Видеореклама на автовокзалах позволяет транслировать рекламные ролики, менять сообщения в зависимости от времени суток, дня недели, сезона.

Световые короба остаются востребованным форматом внутренней рекламы.

Доверьте проведение рекламной кампании на автовокзале профессионалам. Специалисты РА «Регион Медиа Групп» помогут подобрать оптимальные форматы, разработать креативный дизайн рекламы и обеспечить контроль на всех этапах её подготовки и размещения.

онлайн: 9 сотрудников