Несмотря на бурное развитие интернет-технологий, продвижение товаров и услуг на телепросторах по-прежнему остаётся популярным маркетинговым ходом. Реклама на телеканале СТС даст возможность большому числу представителей вашей целевой аудитории ознакомиться с предложениями компании. Помочь в подготовке ролика, ведении переговоров с руководством ТВ, а также в анализе эффективности размещения информации смогут специалисты РА «Регион Медиа Групп».
Первым этапом рекламной кампании на телевидении станет детальное изучение вашей целевой аудитории. У нас есть большой опыт работы в этом направлении, так что мы сможем безошибочно определить возрастную категорию покупателей, их пол, интересы, потребности и т. д.
Это даст возможность подготовить видеоролик, который будет максимально эффективно работать на вас. Молодёжная продукция, товары народного потребления, специальные предложения − готовый материал будет точно бить в цель, привлекая внимание ваших клиентов.
В пользу продвижения продукции и услуг на этом канале свидетельствуют такие доводы:
Уровень бюджета для размещения рекламы на канале СТС зависит от разных факторов. Итоговая сумма формируется с учётом специфики видеоролика, сложности сценария и построения сюжета. Также на цену влияет частота и время выхода материалов в эфир, выбранный тариф, сезон, политика руководства ТВ.
Обращение в РА «Регион Медиа Групп» − путь к сокращению расходов и повышению эффективности рекламной кампании.
Программная сетка СТС выстроена таким образом, чтобы максимально эффективно работать с различными аудиторными сегментами в течение дня. Утренний и дневной эфир ориентирован на домохозяек и молодых мам, послеобеденное время захватывает школьную и студенческую аудиторию, а вечерний прайм-тайм привлекает семейную аудиторию, а также работающих взрослых.
Размещение рекламы на федеральном телеканале масштаба СТС представляет исключительную ценность для брендов любого уровня. Этот фактор имеет многоплановое значение, выходящее далеко за рамки простого охвата аудитории.
Влияние временных слотов. Телевизионный день разделен на несколько временных отрезков с различной аудиторной нагрузкой, что непосредственно влияет на ценообразование. Прайм-тайм – золотое время телерекламы. На СТС это обычно период с 19:00 до 23:00, когда у экранов собирается максимальное количество зрителей. Медиаинвестиции в это время может превышать обычные тарифы в 2-3 раза. Особенно ценными считаются слоты во время показа популярных шоу и сериалов, которыми славится СТС – флагманские проекты канала притягивают максимальную аудиторию. Дневное время (с 12:00 до 17:00) характеризуется умеренной стоимостью размещения. Аудитория в этот период меньше вечерней, но более сегментирована – домохозяйки, студенты, работающие из дома. Для некоторых категорий рекламодателей это может быть оптимальным соотношением цены и эффективности.
Сезонность. Осенне-зимний период (сентябрь-декабрь) традиционно считается высоким сезоном в телерекламе. Телеканал СТС, как и другие крупные каналы, в это время запускает новые проекты и сезоны популярных шоу, что привлекает максимальную аудиторию. Предновогодний период особенно востребован рекламодателями, поскольку потребительская активность в это время достигает пика. В декабре финансовые затраты могут достигать годового максимума – нередко превышая среднегодовые показатели на 30-40%.
Хронометраж рекламного ролика. Важно понимать, что зависимость между длительностью и стоимостью нелинейна. Для роликов продолжительностью менее 30 секунд применяется специальная система коэффициентов. Например, 15-секундный ролик обычно стоит около 75% от стоимости 30-секундного, а не 50%, как можно было бы предположить при пропорциональном расчете. Это объясняется тем, что даже краткое взаимодействие с аудиторией имеет существенную ценность.
Несколько слов о технических особенностях размещения рекламы на телеканале СТС.
1. Начнём с требований к видеоматериалам. СТС, как и другие федеральные каналы, предъявляет строгие технические стандарты к рекламным роликам. Базовым форматом является Full HD с разрешением 1920×1080 пикселей. При этом важно соблюдать соотношение сторон 16:9, которое является стандартом для современного телевещания.
2. Особое внимание следует уделить звуковой дорожке ролика. Звук должен быть записан в формате стерео с частотой дискретизации 48 кГц. Критически важно соблюдать нормативы по громкости: согласно требованиям Федерального закона «О рекламе», громкость звука рекламы не должна превышать громкость основного контента.
3. Что касается хронометража, телеканал СТС и других городах предлагает стандартные варианты длительности роликов: 5, 10, 15, 20, 25, 30 секунд. Наиболее распространенным форматом является 15-секундный ролик, как оптимальный баланс между информативностью и ценой. Важно отметить, что фактическая длительность ролика должна быть кратна целой секунде — ролики с "хвостами" в доли секунды не принимаются.
Обращайтесь в РА «Регион Медиа Групп» для того, чтобы наиболее эффективно рассказать о предлагаемых товарах или услугах.
