Эффективность рекламы на остановках, в помещениях, в виде билбордов, причем как цифровых, так и печатных, а также прочей рекламы Out Of Home выше по сравнению с рекламой по радио, на телевидении и онлайн-каналах, а также в печатных средствах массовой информации. К такому заключению пришла фирма Solomon Partner, специализирующаяся на предоставлении услуг по консалтингу, совместно с объединением ООН-рекламы из Соединенных Штатов. Они представили итоги анализа CPM, проведенного на крутящих рекламу каналах: сравнивались цены 1 тыс. показов в различных медиа за 1 месяц 2022 г. Подсчет делали на основе отчетов, передаваемых в специальную Комиссию, информации из новостей, проведенных обследований и иных источников.
Ведущие рекламные каналы тоже были исследованы, но другой организацией – Solomon Partners. Из их отчета следует, что рекламу Out of Home аудитория запоминает лучше иной рекламы, а благодаря тому, что в рекламе онлайн нередко случаются блокировки, позиции OOH-рекламы не только не ухудшаются, а укрепляются еще больше.
В настоящее время расходы, связанные с OOH-рекламой знаменитых торговых марок, составляют примерно 13 процентов всего рекламного бюджета, а это существенное отличие от удельного веса рекламы Out of Home, составляющего 6 процентов общих рекламных расходов. Кроме того, как считают эксперты, имеющийся прогресс в атрибуции – весомый аргумент для знаменитых торговых марок в пользу увеличения инвестиций в OOH-рекламу.
В 2023 г. многочисленные светящиеся экраны, по которым показывали рекламу в Нью-Йорке, стали отличительной чертой Таймс-сквера. Реклама нас преследует повсюду: на самых разных видах транспорта, на фасадах зданий и внутри них, а также на прочих носителях. Порядка 70 процентов времени, проводимого нами вне дома, нас окружает реклама Out Of Home.
До настоящего времени на различных рекламных каналах раздробленность аудитории лишь растет, OOH-реклама не дает о себе забыть, предоставляя возможность предложить аудитории различные медиапродукты. Другие виды рекламы не столь вездесущны и им сложнее приспособиться к постоянно меняющемуся обществу.
Мир оцифровывается с поразительной скоростью, и в этих условиях становятся все более совершенными технологические решения Digital OOH. Рекламодатели находятся в постоянном поиске новых методов привлечения аудитории и ее удержания. Ввиду того, что в медиамикс включили функцию Digital OOH, появилась возможность использовать новые технологии, к которым можно отнести методы дополненной реальности, а также распознавания лиц.
Не прекратила своего развития и привычная наружная реклама, однако она претерпела большие изменения и смотрится весьма впечатляюще благодаря креативу и прекрасной картинке.
Благодаря постоянному развитию и адаптации OOH-реклама со временем не стала менее востребованной. Этот канал является единственным, который последние 10 лет растет по всему миру.
← Возврат к списку
