В России стремительно растёт популярность цифровой наружной рекламы, постепенно вытесняющей традиционные печатные носители. По прогнозам «Московской газеты», в ближайшие пять лет до 85% рекламных поверхностей страны будут использовать светодиодные (LED) экраны.
Перспективы развития российской наружной рекламы неразрывно связаны с цифровизацией. Ожидается, что доминирующую позицию займут динамичные и привлекающие внимание LED-экраны, постепенно вытесняя традиционные статичные форматы. Это знаменует собой коренную перестройку отрасли, обусловленную внедрением передовых технологий взамен устаревающих.
Смещение акцента в сторону цифровых решений обусловлено их экономической целесообразностью для рекламодателей. В отличие от печатных баннеров, требующих значительных затрат на производство, цифровая реклама предполагает минимальные вложения в создание контента. Например, для масштабной кампании с использованием статических носителей заказчику необходимо изготовить огромное количество изображений, что влечет за собой существенные расходы. В случае с цифровыми экранами достаточно просто предоставить файл, и рекламное сообщение мгновенно транслируется на всех площадках.
В сфере экономики и оптимизации времени рекламных проектов, цифровой подход демонстрирует преимущество, что приводит к дисбалансу на рынке. Даже традиционные, нединамичные рекламные носители трансформируются в цифровые аналоги. Важно отметить, что, несмотря на более высокие начальные затраты на цифровые платформы, такие инвестиции оказываются более рентабельными. Это обусловлено тем, что цифровые каналы позволяют реализовать больший объем рекламных возможностей на единицу площади по сравнению со статичными поверхностями.
Впрочем, рекламодатели не в состоянии мгновенно заменить все имеющиеся конструкции на цифровые аналоги. Тем не менее, перспектива развития рекламного рынка за интерактивными экранами – это лишь вопрос времени и финансовых вложений. Сначала в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, произойдет постепенная замена статичных баннеров, а в дальнейшем, в течение 7-10 лет или даже быстрее, этот процесс дойдет и до регионов.
Небольшие производители ведут конкурентную борьбу за заказы. В целом, рынок характеризуется как устаревший.
В сегменте вывесок преобладает ремесленный подход, чаще всего представленный малыми и микропредприятиями. С момента появления светодиодных носителей значительных инноваций не наблюдается. Однако, стали появляться форматы, в которых традиционные объемные буквы заменяются светодиодными панно. Это особенно удобно для торговых комплексов и бизнес-центров с частой сменой арендаторов. Возможность однократного согласования видеоконтента, размеров и местоположения вывесок позволяет при каждой смене арендатора просто демонстрировать изображение нового бренда. Это экономичное и экологичное решение, позволяющее сохранить внешний вид фасада.
В рассматриваемом секторе динамика в значительной степени обусловлена изменениями в нормативной базе и законодательстве. Существует множество нерешенных вопросов, касающихся согласования рекламных конструкций различных типов (размеров, яркости и т.д.) с местными органами власти. Различия в региональном нормотворчестве приводят к определенным диспропорциям. Федеральным структурам не всегда удается унифицировать процесс согласования вывесок, например, в Краснодаре и Санкт-Петербурге, из-за разницы в требованиях.
Что касается цифровой рекламы, то доминирующими поставщиками являются несколько китайских производителей, предлагающих продукцию разного ценового уровня и качества. На данный момент в России отсутствуют конкурентоспособные производства дисплеев, способные предложить сопоставимые цены и сроки изготовления.
Создание светодиодных экранов – это многоступенчатый и технологически непростой процесс, сопоставимый со сборкой смартфонов, телевизоров или автомобилей.
Используемые чипы поставляются из-за рубежа. В России осуществляется сборка модулей с применением импортных чипов, однако стоимость такого производства значительно превышает закупку аналогичной продукции в Китае, даже с учетом таможенных сборов. Ожидается, что эти проблемы будут решены в течение ближайших десяти лет. Производство корпусов для светодиодных экранов из готовых модулей полностью налажено в России, и цены на эту продукцию вполне сопоставимы с китайскими. При крупных объемах производства российские корпуса могут быть даже более выгодными по цене.
Основная часть светодиодных экранов, представленных на российском рынке, – это импорт из КНР, как подчеркнул основатель HD LED Tech.
«Ценовая конкуренция с китайскими поставщиками крайне затруднительна, к тому же организация производства сопряжена со значительными рисками и капиталовложениями. Отечественное производство LED-экранов находится на начальном этапе развития, однако имеет значительный потенциал, поскольку потребность в них неуклонно растет. В последние пять лет наблюдается активный переход наружной рекламы на цифровые технологии, традиционные статичные форматы утрачивают свою актуальность и теряются на фоне динамичного визуального контента.
По разным прогнозам, в ближайшие пять лет до 85% всех наружных рекламных площадей будут использовать LED-носители. В случае улучшения экономической ситуации в мире и в стране российские производители смогут нарастить свою долю в этом секторе до 40-45%. При негативном сценарии она останется на уровне 20-25%. За последние шесть лет мы стали свидетелями открытия производств в России, однако такие факторы, как пандемия, колебания валютных курсов и геополитическая нестабильность, создали серьезные препятствия для развития отечественных производителей.
← Возврат к списку
