Андрей Клычков, глава Орловского региона, утвердил документ, определяющий лимиты действия соглашений на размещение и использование рекламных сооружений. Это решение, опубликованное на официальном портале правовой информации региона и освещенное на сайте oreltimes.ru, вводит дифференцированный подход к срокам действия договоров, ранее ограничивавшихся единым пятилетним периодом для всех типов рекламных сооружений.
Теперь же, в зависимости от типа конструкции, сроки значительно разнятся, что отражает стремление региональных властей стимулировать развитие современных технологий в сфере наружной рекламы и, одновременно, регулировать рекламный ландшафт Орла. Главное изменение заключается во введении десятилетнего срока для конструкций для рекламы, которые имеют разные виды систем.
Речь идёт о светодиодных экранах и цифровых, часто устанавливаемых на участках земли, принадлежащих государству или муниципалитету. Такой длительный срок обусловлен, как указано в записке к постановлению, высокой стоимостью подобных рекламных сооружений и, соответственно, необходимостью более продолжительного периода для их окупаемости.
Инвестиции в современные мультимедийные технологии, к которым относятся и светодиодные экраны, значительны, и десятилетний срок аренды позволяет инвесторам получить достаточную прибыль, чтобы считать вложения оправданными. Это, в свою очередь, должно стимулировать развитие более современных и технологически продвинутых форм наружной рекламы в Орле. Стоит отметить, что департамент госимущества в области, инициатор данного постановления, подчеркивает стремление к гармоничному вписыванию экранов в архитектуру города.
Для всех остальных типов рекламных конструкций, не оснащенных видеосистемами, предусмотрен пятилетний срок действия договоров. Это стандартный срок, уже закрепившийся в практике регулирования наружной рекламы во многих регионах.
Таким образом, новое постановление не только стимулирует развитие современных технологий в рекламе, но и сохраняет баланс между интересами бизнеса и необходимостью контроля за рекламным пространством города. Важно отметить, что решение о дифференциации сроков аренды принято не случайно. В недавнем прошлом, по данным издания OOH Mag, Орёл был залит большим количеством баннеров с изображениями известных писателей и актёров, сопровождаемых цитатами.
Хотя конкретная связь между этим фактом и принятием постановления не указана, можно предположить, что стремление к более строгому регулированию наружной рекламы, включая более тонкую настройку сроков действия договоров, является одной из причин принятия данного решения. Более длинные сроки для высокотехнологичной рекламы могут привести к более взвешенному подходу к её размещению и, возможно, снижению количества более простых, и потенциально более навязчивых форм рекламных сообщений в городском пространстве.
Таким образом, постановление Клычкова представляет собой сложный механизм, направленный на балансирование экономических интересов и сохранение эстетического вида городской среды. Это решение является частью более широкой стратегии развития Орла, в которой внимание уделяется не только экономическому росту, но и качеству жизни его жителей.
← Возврат к списку
